Контекстная реклама детективного агентства

Детективное агентство: задача проекта

Контекстная реклама строилась вокруг качества заявки: семантика, объявления, посадочные страницы и аналитика должны были работать как одна система.

Контекст

Детективное агентство — проект в городе Москва. Задача команды HEYmedia: получить целевые обращения по детективным услугам в Москве без перерасхода на нерелевантные запросы.

Цели

• Собрать коммерческую семантику и отсечь мусорный спрос.
• Разделить кампании по намерению пользователя и географии.
• Связать клики с обращениями, звонками или бронями.
• Снижать расход на слабые запросы и усиливать рабочие группы.

Анализ и стратегия

Мы изучили спрос, конкурентов и посадочные страницы. Отдельно проверили, какие запросы приводят к обращению, а какие создают только расход без результата.

Что сделали

• Собрали семантические кластеры и минус-слова.
• Написали объявления под конкретные сценарии обращения.
• Разделили кампании по услугам, географии и степени готовности клиента.
• Настроили цели аналитики и контроль качества заявок.
• Оптимизировали ставки и бюджет по фактическим обращениям.

Каналы и инструменты

Яндекс Директ, поисковые кампании, минус-слова, ретаргетинг, посадочные страницы и аналитика заявок.

Результат

• Семантика разделена по типам детективных задач
• Отсечены информационные и случайные запросы
• Бюджет перераспределён в пользу заявочных направлений

Почему это сработало

• Работа была привязана к конкретной бизнес-задаче, а не к набору разрозненных действий.
• Гипотезы проверялись короткими итерациями и быстро очищались от слабых связок.
• Структура проекта позволила видеть, что именно влияет на обращения, продажи или качество трафика.