Реклама в Telegram / Take Two
Таргет в Telegram для Take Two
Кейс «Take Two»: привлечь аудиторию московского бренда дизайнерской одежды и проверить рекламные связки для новых коллекций.
Разбор
Логика Telegram-кейса
Структура приведена к шаблону Telegram Ads на основе кейса Mini Me: аудитория, оффер, креативы, путь пользователя и графики по ключевым метрикам.
Кейс разбирается по одной структуре: исходная задача, аудитории и офферы, креативы, путь после клика, метрики, результат и вывод для масштабирования.
Метрики
Графики Telegram-продвижения
Графики ниже построены через компонент графиков, а не как картинка. Значения хранятся в cases.graphs и могут редактироваться в Strapi.
- Рост подписчиков и/или целевых действий фиксируется отдельным графиком.
- Реакции, охваты и переходы показывают качество коммуникации, а не только объём показов.
- Заказы, выручка и переходы на сайт заведены как отдельные графики-слоты; при появлении фактических данных значения заменяются в Strapi.
Исходник
Контент исходного кейса
Take Two: задача проекта
Telegram здесь рассматривался не как разовая закупка показов, а как управляемый канал: аудитории, креативы, посадочный путь и регулярная оптимизация по качеству обращений.
Контекст
Take Two — проект в городе Москва. Задача команды HEYmedia: привлечь аудиторию московского бренда дизайнерской одежды и проверить рекламные связки для новых коллекций.
Цели
- Выделить аудитории, которым предложение понятно без долгого прогрева.
- Подготовить несколько рекламных сообщений под разные мотивы покупки.
- Проверить связки на кликах, переходах и качестве обращений.
- Оставить в работе только сегменты с понятной экономикой.
Анализ и стратегия
Перед запуском мы разобрали продукт, аудиторию, конкурирующие офферы и путь пользователя после клика. Для каждого сегмента подготовили отдельную подачу, чтобы реклама не была общей и одинаковой для всех.
Что сделали
- Сегментировали аудитории и подготовили медиаплан тестов.
- Собрали тексты и креативные гипотезы под Telegram.
- Проверили посадочный путь: сайт, каталог, мессенджер или форма заявки.
- Запустили тесты с контролем частоты, кликов и качества переходов.
- Еженедельно отключали слабые связки и усиливали рабочие.
Каналы и инструменты
Telegram Ads, fashion-сегменты, креативы коллекций, переходы в магазин, контроль кликов и обращений.
Результат
- Разделили аудитории по стилю, интересам и сценарию покупки
- Запустили несколько креативных гипотез под коллекции
- Выделили связки, которые дают качественный интерес к бренду
Почему это сработало
- Работа была привязана к конкретной бизнес-задаче, а не к набору разрозненных действий.
- Гипотезы проверялись короткими итерациями и быстро очищались от слабых связок.
- Структура проекта позволила видеть, что именно влияет на обращения, продажи или качество трафика.
Визуал
Визуальные материалы
Дальше
Запустить Telegram Ads
Если нужна такая же структура продвижения: аудитории, креативы, аналитика, сайт/магазин и регулярная оптимизация, можно перейти на услугу или оставить заявку.
Обсудить рекламу в Telegram